Google bewertet viele hundert Signale. Wir sortieren sie für dich in vier klare Säulen.

Tempo ist ein echter Rankingfaktor. Google misst mit den Core Web Vitals, wie schnell sichtbare Inhalte erscheinen, wie flott die Seite auf Klicks reagiert und wie ruhig das Layout beim Laden bleibt. Große, unkomprimierte Bilder sind die häufigste Bremse. Faustregel: Jede Sekunde, die deine Seite schneller lädt, spart dir Besucher, die sonst absprringen. Hebel: sehr hoch.

Google bewertet in erster Linie die mobile Version deiner Seite, nicht die Desktop-Ansicht. Der Grund ist einfach: Die meisten Menschen suchen unterwegs. Zu kleine Schrift, sich überlagernde Elemente oder Buttons, die man kaum trifft, kosten dich Ranking und Kunden zugleich. Prüfe jede wichtige Seite separat in der Handy-Ansicht. Hebel: sehr hoch.

Ein gültiges SSL-Zertifikat (das Schloss-Symbol und https:// in der Adresszeile) ist heute Pflicht. Ohne warnt der Browser deine Besucher, und das kostet Vertrauen wie Ranking. Bei modernen Baukästen ist HTTPS meist automatisch aktiv, prüfen solltest du es trotzdem. Hebel: mittel, aber Pflicht.

Was Google nicht sehen kann, existiert für Google nicht. Über die Indexierungs-Einstellungen legst du fest, welche Seiten in der Suche erscheinen dürfen. Ein häufiger Fehler: Der Schalter „bei Suchmaschinen anzeigen" bleibt bei einer wichtigen Unterseite versehentlich aus. Umgekehrt sollten Seiten wie das Impressum nicht ranken. Verbinde die Google Search Console, damit du siehst, was indexiert ist. Hebel: hoch.

Strukturierte Daten sind eine Art Etikett im Hintergrund, das Google und KI-Systemen sagt: „Das hier ist ein Unternehmen, das ist eine Bewertung, das ist eine FAQ." Sie ermöglichen die auffälligen Ergebnisse mit Sternen, Preisen oder aufklappbaren Fragen (Rich Snippets) und helfen, dass deine Aussagen als Fakten erkannt werden. Gerade für die Sichtbarkeit in KI-Antworten wird das immer wichtiger. Hebel: mittel bis hoch.

Eine Sitemap ist die Landkarte deiner Website für Google, sie listet alle wichtigen Seiten auf. Dazu gehören sprechende, dauerhafte Adressen (etwa /leistungen statt /kopie-von-seite-1) und saubere Weiterleitungen (301), sobald du eine Seite umbenennst. So geht kein hart erarbeitetes Ranking verloren. Hebel: mittel.

Der Title-Tag ist die klickbare Überschrift in den Google-Ergebnissen, die Meta-Beschreibung der Text darunter. Setze pro Seite einen eigenen Titel mit deinem wichtigsten Suchbegriff möglichst weit vorne, nicht zweimal denselben. Die Beschreibung (rund 150 bis 160 Zeichen) rankt zwar nicht direkt, entscheidet aber mit, ob jemand klickt. Hebel: hoch.

Überschriften sind das Gerüst deiner Seite, für Menschen wie für Google. Regel: genau eine H1 pro Seite, die klar sagt, worum es geht. Darunter gliedern H2 und H3 die Abschnitte, weitere Ebenen bis H6 verfeinern. Diese Hierarchie hilft Google, den Inhalt zu verstehen, und macht die Seite gleichzeitig leichter lesbar. Hebel: hoch.

Ein Keyword ohne passende Absicht dahinter bringt nichts. Wer „SEO Kosten" sucht, will Preise, wer „SEO lernen" sucht, will eine Anleitung. Jede Seite sollte auf einen echten Suchbegriff und die dahinterliegende Absicht einzahlen und diese Absicht auch erfüllen. Das ist wichtiger als das bloße Zählen von Keywords. Hebel: sehr hoch.

Interne Links verbinden deine Seiten sinnvoll miteinander. Sie helfen Besuchern, weiterzulesen, und zeigen Google, welche Seiten zusammengehören und wie wichtig sie sind. Verlinke mit aussagekräftigem Linktext (also „Wix-SEO-Setup" statt „hier klicken"). Hebel: mittel bis hoch.

Der Alt-Text beschreibt in Worten, was auf einem Bild zu sehen ist. Er hilft Google, das Bild einzuordnen, macht deine Seite barrierefreier für Menschen mit Screenreader und bringt zusätzliche Sichtbarkeit in der Bildersuche. Kurz, konkret, ehrlich beschreiben, nicht mit Keywords vollstopfen. Hebel: niedrig bis mittel.

Guter Content gibt die Kernantwort früh und gliedert den Rest in klare Abschnitte mit sprechenden Zwischenüberschriften. Wer eine Frage stellt, soll sie schnell beantwortet bekommen, ohne sich durch Werbe-Geschwafel zu wühlen. Das gefällt Menschen und ist zugleich genau das, was KI-Systeme als zitierfähige Antwort erkennen. Hebel: hoch.

Kurze Sätze, verständliche Sprache, Absätze, Aufzählungen und genug Luft zum Atmen. Ein Text, der auf dem Handy wie eine graue Wand wirkt, wird nicht gelesen, egal wie klug er ist. Lesbarkeit ist kein Extra, sie entscheidet über Verweildauer. Hebel: mittel.

Google will das beste Ergebnis für eine Suche zeigen. Ein Text, der die Frage vollständiger, ehrlicher und praxisnäher beantwortet als die Konkurrenz, hat die besten Karten. Dünne Inhalte, die nur Keywords aneinanderreihen, ranken nicht dauerhaft. Hebel: sehr hoch.

E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google achtet auf Signale, die zeigen, dass hinter einem Text ein Profi steht: ein sichtbarer Autor, ein vollständiges Impressum, echte Erfahrungen, Bewertungen, verlässliche Quellen. Eine ehrliche menschliche Kante kann keine KI simulieren, sie ist dein Anker. Hebel: hoch, Tendenz steigend.

Bei vielen Themen bevorzugt Google frische, gepflegte Inhalte. Ein Ratgeber, der noch auf veraltete Zahlen oder Werkzeuge verweist, verliert Vertrauen. Regelmäßig überarbeiten, statt einmal schreiben und vergessen. Hebel: themenabhängig, mittel.

In den ersten Sekunden entscheidet sich, ob jemand bleibt. Ein aufgeräumtes Layout mit klarer Überschrift, ruhigem Aufbau und genug Weißraum führt das Auge. Überladene Seiten überfordern und treiben Besucher zurück zu Google, was als negatives Signal wirkt. Hebel auf Nutzersignale: hoch.

Echte Fotos statt beliebiger Stockbilder, sichtbare Bewertungen, Impressum, Kontaktmöglichkeit, ein professioneller Gesamteindruck. Vertrauen entsteht visuell, bevor der erste Satz gelesen wird. Es entscheidet mit, ob aus einem Besucher eine Anfrage wird. Hebel auf Conversion: sehr hoch.

Eine klare Navigation, gut sichtbare Buttons, ein einfacher Weg zur Anfrage. Jede Hürde, jeder unnötige Klick kostet Besucher. Bedienbarkeit heißt: Der Besucher muss nie raten, wo es weitergeht. Hebel: hoch.

Wenn Menschen schnell wieder zurück zu Google gehen und dort das nächste Ergebnis anklicken, ist das ein Zeichen, dass deine Seite die Erwartung nicht erfüllt hat. Bleiben sie, lesen weiter und klicken sich durch, ist das ein gutes Signal. Diese Muster fließen indirekt in die Bewertung ein. Hebel: mittel, oft unterschätzt.

Der ehrlichste Grund, ins Design zu investieren: Es zahlt zweimal ein. Eine klare, vertrauenswürdige Seite verbessert die Nutzersignale, die Google mitbewertet, und sie verwandelt gleichzeitig mehr Besucher in Kunden. Rein technisch perfekt zu sein reicht nicht, wenn die Seite kalt und verwirrend wirkt. Hebel auf das Geschäftsergebnis: sehr hoch.

Google spricht selbst von vielen hundert Signalen, populär ist die Zahl 200. Die genaue Zahl kennt niemand außerhalb von Google, und viele Signale bestehen aus Unter-Signalen. Wichtiger als das Zählen ist die Einteilung in vier klare Säulen: technisches SEO, On-Page SEO, Content-Design und visuelles Design mit UX. Nicht jeder Faktor wiegt gleich schwer, deshalb konzentriert man sich auf die mit dem größten Hebel.

Technisches SEO betrifft das Fundament: Ladezeit und Core Web Vitals, Mobile-First, HTTPS, Crawlbarkeit, strukturierte Daten und Sitemap. Es sorgt dafür, dass Google deine Seite überhaupt sauber lesen kann. On-Page SEO betrifft die einzelne Seite: Seitentitel und Meta-Beschreibung, eine saubere Überschriften-Struktur von H1 bis H6, das passende Keyword zur Suchintention, interne Verlinkung und Alt-Texte. Technik ist die Eintrittskarte, On-Page macht daraus ein Ranking.

Ja, indirekt und deutlich. Ein klares, vertrauenswürdiges Layout hält Besucher länger, senkt die Absprungrate und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Handlung. Diese Nutzersignale wertet Google mit aus. Gutes UX-Design bringt also nicht nur mehr Anfragen und Verkäufe, es stützt auch die Rankings. Schlechte Bedienbarkeit kostet dich beides.

Nein, das wäre wirtschaftlich unsinnig. Ein Teil der Faktoren hat großen Einfluss, viele andere nur minimalen. Eine gute Strategie beginnt mit dem Fundament (Ladezeit, Mobil, Indexierbarkeit), sichert dann On-Page-Grundlagen und starken Content und pflegt zuletzt die Feinheiten. Wer sich an den kleinsten Faktoren verzettelt, verliert Zeit für die Hebel, die wirklich zählen.

E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist kein einzelner Schalter, sondern ein Bündel von Signalen, mit denen Google einschätzt, ob hinter einem Inhalt echte Kompetenz steht. Belege wie ein Impressum, ein sichtbarer Autor, echte Erfahrungen, Bewertungen und verlässliche Quellen zahlen darauf ein. Gerade seit KI-Antworten wichtiger werden, gewinnt E-E-A-T an Bedeutung.